"2025년 유튜브 전략: 쇼츠와 롱폼 콘텐츠 완벽히 활용하는 법

"2025년 유튜브 전략: 쇼츠와 롱폼 콘텐츠 완벽히 활용하는 법

유튜브 시대의 변화와 유튜브 쇼츠의 등장
유튜브는 2005년 첫 등장 당시부터 긴 형식의 동영상(롱폼 콘텐츠) 을 중심으로 한 플랫폼이었습니다. 사용자는 주로 긴 영상들을 통해 정보를 얻거나, 영화나 드라마, 다양한 종류의 콘텐츠를 시청했습니다. 그러나 2021년, 유튜브는 **쇼츠(Shorts)**라는 새로운 형식의 짧은 영상을 도입하면서 큰 변화를 맞이하게 되었습니다. 쇼츠는 모바일 중심으로 빠르게 소비되는 짧고 강렬한 콘텐츠를 특징으로 하며, **틱톡(TikTok)**의 인기 상승에 대응하기 위한 유튜브의 전략 중 하나였습니다.

쇼츠의 등장으로 인해, 유튜브 내에서는 짧은 영상이 폭발적으로 성장하게 되었습니다. 사람들이 더 짧고 간단한 정보를 얻고자 하며, 모바일 사용자가 많아짐에 따라 유튜브의 모바일화가 급격하게 진행되었습니다. 이에 따라 유튜브 앱 내에서의 사용 방식이나 유튜브에서 제공하는 콘텐츠의 소비 패턴도 크게 달라졌습니다. 롱폼(긴 영상) 과 쇼츠(짧은 영상) 은 유튜브 생태계에서 두 가지 큰 축을 이루게 되었고, 유튜브는 두 형식을 어떻게 잘 결합할지에 대해 고민하기 시작했습니다.

1. 쇼츠가 유튜브 생태계를 바꾼 이유
1) 시청자 트렌드의 변화
유튜브의 초기 사용자들은 긴 영상을 주로 소비했습니다. 사람들은 정보를 깊이 있게 탐색하거나 여러 시간 동안의 이야기를 보고자 했습니다. 그러나 최근 몇 년 사이, 모바일 사용이 급증하면서, 짧고 빠르게 소비할 수 있는 쇼츠 콘텐츠의 수요가 급증했습니다. 특히, 틱톡(TikTok) 의 등장으로 인해, 짧은 영상 소비 패턴이 주류가 되면서 유튜브도 이를 반영하기 위해 쇼츠를 도입하게 되었습니다.

쇼츠의 가장 큰 특징은 모바일 중심이라는 점입니다. 쇼츠는 1분 이내로 빠르게 소비될 수 있어, 사람들은 길게 시간을 투자하지 않고도 빠르게 재미를 느끼고 소화할 수 있습니다. 또한, 쇼츠는 스와이프 형식으로 빠르게 넘겨가며 다른 영상을 시청할 수 있어, 사용자의 집중력이 짧은 시간 안에 끊임없이 콘텐츠를 소비하게 만듭니다. 이런 변화는 시청자의 소비 방식에 큰 영향을 미쳤으며, 기존의 롱폼 형식의 영상보다 쇼츠가 더 매력적인 선택이 되었습니다.

2) 유튜브의 전략 변화
유튜브는 이러한 변화를 정확히 인식하고, 쇼츠를 단순한 짧은 영상이 아니라 유튜브 생태계에서의 중요한 콘텐츠 형식으로 자리잡게 만들기 위한 다양한 전략을 시도하고 있습니다. 예를 들어, 쇼츠 전용 피드를 따로 제공하거나, 쇼츠의 알고리즘을 강화해 사용자가 더 많은 쇼츠를 자연스럽게 발견하고 시청할 수 있게 했습니다.

이와 동시에, 유튜브는 롱폼 콘텐츠의 가치도 여전히 인정하고 있습니다. 긴 영상은 여전히 검색을 통한 유입, 심층적인 정보 제공과 유익한 콘텐츠를 제공하는 데 중요한 역할을 하고 있기 때문입니다. 그러나 유튜브가 쇼츠에 집중하게 되면서, 롱폼 콘텐츠의 조회수와 구독자 수가 예전만큼 빠르게 증가하지 않는 현상이 발생하게 되었습니다.

2. 롱폼 콘텐츠와 쇼츠의 차이점과 관계
롱폼 콘텐츠의 장점
롱폼 콘텐츠는 그 길이에 비해 심도 깊은 정보, 자세한 설명, 긴 이야기를 다룰 수 있기 때문에 특정 주제에 대한 전문성을 나타내거나, 구체적인 튜토리얼을 제공하는 데 유리합니다. 예를 들어, 여행 브이로그나 자세한 제품 리뷰, 심층적인 영화 분석 등은 롱폼 형식으로 표현하는 것이 효과적입니다. 이런 콘텐츠는 시청자가 보다 긴 시간에 걸쳐 집중해서 볼 수 있도록 돕고, 유튜브 검색을 통해 사람들이 다시 찾을 수 있게 합니다.

롱폼 콘텐츠의 특징:
정보 제공과 교육적인 콘텐츠에 유리
구독자 확보와 구독자 충성도를 높일 수 있음
검색 유입과 지속적인 조회수를 얻을 수 있음
하지만 롱폼 콘텐츠의 단점은 시간이 오래 걸리고, 시청자의 관심을 끌기가 힘들다는 점입니다. 사용자가 길이를 보고 관심을 잃을 수 있고, 유튜브 알고리즘에서도 짧은 영상에 비해 덜 노출되는 경향이 있습니다.

쇼츠 콘텐츠의 장점
쇼츠는 그 짧은 길이로 인해 빠르게 소비되는 콘텐츠입니다. 시청자는 스크롤을 내리며 빠르게 다양한 콘텐츠를 확인할 수 있기 때문에, 짧은 시간에 재미나 흥미를 느끼게 할 수 있습니다. 또한 쇼츠는 연속적으로 시청되는 특성을 가지고 있어, 하나의 쇼츠가 끝난 후에도 자연스럽게 다른 쇼츠로 넘어가게 되는 경향이 있습니다. 이로 인해 높은 시청 시간을 유도할 수 있습니다.

쇼츠 콘텐츠의 특징:
짧고 강렬한 인상을 남길 수 있음
즉각적인 재미와 빠른 정보 제공에 적합
모바일에 최적화되어 있으며, 빠른 소비를 유도
그러나 쇼츠의 단점은 깊이가 부족할 수 있다는 점입니다. 짧은 시간 안에 전할 수 있는 정보나 이야기에는 한계가 있기 때문에, 고급 정보나 심도 있는 논의에는 적합하지 않습니다.

3. 롱폼과 쇼츠를 어떻게 잘 활용할 것인가?
1) '원소스 멀티유즈(One Source Multi-Use)' 전략
롱폼과 쇼츠의 조화가 필요한 이유는 두 형식이 각기 다른 강점을 가지고 있기 때문입니다. 이 두 가지 콘텐츠 형식을 결합하여 효율적으로 활용하는 전략은 바로 '원소스 멀티유즈' 전략입니다. 이는 하나의 롱폼 콘텐츠를 쇼츠로 재편집하여, 두 가지 형태로 유튜브에서 노출될 수 있도록 하는 방법입니다.

예를 들어, 긴 여행 브이로그를 롱폼으로 업로드한 후, 핵심적인 장면이나 흥미로운 순간을 1분 내외로 쇼츠 형식으로 재편집하여 업로드할 수 있습니다. 이를 통해 롱폼 콘텐츠에서 얻을 수 있는 구독자와 검색 유입을 얻고, 동시에 쇼츠로 시청자들의 관심을 끌어 빠른 조회수를 얻을 수 있습니다.

2) 정보성 콘텐츠 활용
롱폼 콘텐츠는 여전히 정보성 콘텐츠를 제작하는 데 유리합니다. 예를 들어, 가전 제품 리뷰나 자기 계발 관련 영상, 심층 분석 등의 콘텐츠는 롱폼으로 제작하면 시청자들에게 더 깊은 인사이트를 제공할 수 있습니다. 이런 정보성 콘텐츠는 쇼츠 형식으로 요약하여 하이라이트를 공유할 수 있습니다. 이렇게 하면 두 가지 콘텐츠가 서로 보완하며, 롱폼은 검색을 통한 지속적인 유입을, 쇼츠는 빠른 관심을 유도할 수 있습니다.

3) 유튜브의 알고리즘 활용
유튜브 알고리즘은 쇼츠와 롱폼 콘텐츠를 잘 결합했을 때 더욱 효과적으로 작동합니다. 롱폼 콘텐츠에서 얻은 구독자와 조회수는 유튜브에서의 노출을 높이는 데 중요한 역할을 하며, 쇼츠는 빠른 성장과 즉각적인 피드백을 받을 수 있는 도구입니다. 쇼츠와 롱폼을 연계하여 더 많은 사람들에게 노출될 수 있는 기회를 제공하는 전략이 중요합니다.

결론: 쇼츠와 롱폼의 균형 잡기
2025년 현재 유튜브 환경에서는 쇼츠와 롱폼이 서로 경쟁하면서도 보완적인 관계를 형성하고 있습니다. 유튜브에서 성공적인 채널을 운영하기 위해서는 롱폼 콘텐츠만 고수하는 것보다는 쇼츠와 롱폼을 병행하여 다양한 시청자층을 타겟하는 전략이 필요합니다.

롱폼 콘텐츠는 정보 제공과 심도 있는 설명에 유리하며, 지속적인 조회수를 얻을 수 있습니다.
쇼츠 콘텐츠는 빠른 소비와 재미를 유도하는 데 강점을 가지며, 빠르게 조회수를 올리고 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.
이 두 가지 전략을 잘 결합하고, 상호 보완적으로 활용하는 것이 유튜브에서 지속적인 성장을 이루는 가장 중요한 방법입니다.